今年“3·15”国际消费者权益日前夕，由中国保护消费者基金会评出了第十三届（2004）“保护消费者杯”，其中，作为中国美容化妆品行业，广州蝶恋花基因工程有限公司成为了本行业唯一当选的优秀企业。而提到蝶恋花公司，曾在行业内还创下了几个第一，如第一个提出了“基因美容”的理念，第一家被科技部门认定为美容化妆品的高新技术企业，第一个与有关消费者维 权组织签署消费者保护先期赔付承诺协议的企业。另外还有一个“第一”，更是在行业内引起了极大震荡，他们曾第一个向国内某著名的美容化妆品博览会提出“挑战”，公开宣称今后决不再参加任何国内举办的美容化妆品展览。那么，是什么原因让蝶恋花公司对国内举办的相关展览会有如此看法呢？借该公司总经理刘宪赴京出席“保护消费者杯”颁奖仪式的机会，本报记者专门就这一问题进行了采访。
成立于1999年的广州蝶恋花基因工程有限公司是一家集科研、化妆品、医药、保健、文化教育、生产服务、贸易为一体的国家高新技术企业，多年来一直致力于汲取和转化国内外高新科技成果，并通过高新技术与先进实用技术的相结合，来提升和改造传统美容护肤品产业。目前他们在化妆品、彩妆、洗浴领域已拥有多个知名品牌，其中号称有“皮肤修复专家”美誉的“活能”和被誉为“抗衰老专家”的“玛凯玛莉”，在国内美容护肤业具有很高的知名度。据刘宪介绍，在改革开放以后，随着人民生活水平的提高，化妆品特别是专业美容行业都得到了迅猛发展，其中在我国化妆品市场就有20000多个品牌。当然，与其他商品市场一样，这几年，随着会展经济的兴起，各种规模的美容化妆品展会也日益增多，除了行业内的，各省市几乎都有同类的展会。作为初创企业或者为了打品牌，参加展会无疑可有助于推广产品。但像蝶恋花公司这样已经运行十分成熟并进入行业前列的先锋企业，在参加了一些展览会后，却发现了我国会展市场的一个致命问题，那就是很多专业展会与优秀企业的发展进程并不同步，举办会展的市场目的与技术及管理先进型企业的发展诉求产生了明显的落差。
刘宪举了这样一个例子：蝶恋花公司经过多年研发独创的基因美容护肤系列产品，可针对“问题皮肤”进行表层、中层、深层的完美修复，这一理念与技术在国际美容护肤业一直处于高端地位。但他们在考察了国内举办的一些相关展会后却发现，许多也打着“基因美容”旗号的产品，各种品牌鱼目混杂，展示的大多是中低端产品，参加这样的展会等于把自己“比矮了”。另外，在国际美容化妆品产业，向来分专业线产品和日化线产品两个通道，通俗地说专业线产品走的是美容院的流通渠道，以治疗修复问题皮肤为市场诉求；而日化线产品走的是商业零售渠道，以大众化美容为市场目标。不同通道的产品硬要挤在同一个展会上，自然是不伦不类。再有一个重要的问题是举办展会的目的。现在我们举办的美容化妆品展，目的还停留在初始阶段，既帮助参展企业招商引资、洽谈贸易。而对于蝶恋花公司这样技术与管理先进的企业，他们的产品、品牌及市场推广渠道都已经十分成熟，需要的只是如何更快地提升自己的发展速度与水平，所以他们参展的目的是为了与更先进的企业进行信息的交流与沟通，但恰恰在这一点上，我们的展会，包括一些非常著名的展览，根本满足不了优秀企业的需求。这也就难怪蝶恋花公司不得已只好做出了不再参加国内举办的展览会的决定。
说到这，蝶恋花基因工程有限公司总经理刘宪很感无奈地说：“低水平的展会是对优秀企业的一种伤害。因为参加这样的展会，不但没有任何意义，反而把企业的形象及产品的定位搞乱了，这对企业来说就是一种战略性的失误！”刘宪还记得这样一件事，有一次他们参加一个相关产业的论坛，论坛请来的都是国际非常著名的美容化妆品领域的专家，然而，当专家讲到国际流行的基因美容等尖端理论时，出席论坛的很多国内企业代表或在下面窃窃私语，或因为听不懂而纷纷离席，让主讲人十分尴尬，最后只好改换了论题。可见，不在一个水平线上的展会，也是根本办不好的。
当然，蝶恋花基因工程有限公司也不是从此与展会无缘，比如去年他们就专门参加了在意大利举办的世界最大的美容化妆品展，该展会集中了国际最先进的美容产品及技术，不但门槛很高，把关严格，而且参展企业还必须交纳一笔高昂的信誉保证金。刘宪说，他们之所以选择这样的展会去参展，就是为了去学习、观摩与感受代表国际最高水平的产业技术与文化。他认为，成功的展会应该是提升行业整体水平，整合产业链发展的信息与技术交流的平台，而不是出 售产品或者圈钱的市场。
据记者了解，有着蝶恋花基因工程有限公司这样的参展观点的企业还有很多，包括一些已经做得很有名头的展会，这两年几乎都遇到了知名优秀企业拒绝参展的尴尬。中国会展经济如何走出“初级阶段”的局限，与时具进地跟上代表先进技术与文化的先锋企业的步伐，请那些优秀的参展企业留步，已经是个崭新的课题。
网友：专业评选推广专家 时 间：2008-12-23 17:04:05
