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投了近两亿却亏了5500万,卡奴迪路搁浅线下时尚买手店扩张计划!

2017-08-12 信息来源:www.mrmhw.com 编辑:admin 阅读次数:

专业经营卡奴迪路品牌的本土高级男装服饰上市公司——摩登大道时尚集团股份有限公司(以下简称“摩登大道”),今天(8月11日)晚间发布公告称,为提升公司竞争力和盈利能力,提高募集资金的使用效率,从而实现全体股东利益最大化,公司拟调整时尚买手店O2O项目运营模式,即对“时尚买手店O2O项目”具体事项进行调整,而项目总投资金额不变。

第一纺织网注意到,根据摩登大道《非公开发行股票预案》(二次修订稿)披露,募投项目之一的时尚买手店O2O项目投资总额约为44,391万元,拟使用募集资金投资金额为约37,506万元,不足部分公司将通过自筹资金解决,建设周期为24个月。

摩登大道表示,由于移动互联网发展迅速,极大影响了消费者需求及消费习惯,时尚买手店O2O项目目前的实施进度及实现效益情况未达预期,为切实提高募集资金的使用效益,公司管理层对时尚买手店O2O项目的经营现状及时总结,对项目的整体运营思路进行调整,拟对时尚买手店O2O项目调整如下:

投了近两亿却亏了5500万,卡奴迪路搁浅线下时尚买手店扩张计划!

1、调整项目实施方式

线上销售渠道由自有电商平台调整为自有电商平台+第三方电商平台,具体销售比重由公司管理层根据实际经营需要确定。

2、延长项目建设期

延长时尚买手店O2O项目建设期至2018年6月30日。

3、调整项目投资构成

由于线上销售渠道运营模式由自有电商平台调整为“自有电商平台+第三方电商平台”,且目前阶段自有电商平台主体部分已基本搭建完成,因此根据项目的实施情况,公司总体上将项目投资构成中的工程费用、工程建设其他费用、预备费等大部分调至品牌渠道推广费用和铺底流动资金,主要用于自有电商平台及第三方电商平台的品牌推广及商品备货。投资构成调整具体如下:

此次调整后,摩登大道现有时尚品牌资源尤其是未来进一步丰富的化妆品品牌资源,既可在公司自有电商平台摩登大道销售,又可借助天猫、小红书等成熟的第三方电商平台进行线上销售,在市场状况不发生重大不利变化的前提下,预计未来项目效益转好。

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记者此间了解到,近两年来,公司轻奢时尚跨境电商平台摩登大道PC端及摩登大道移动App相继上线,汇聚香水、化妆品、时装、鞋履、包袋、配饰、电子科技产品等国际时尚品牌资源,并经过多次迭代,同时向消费者提供保税、直邮、完税商品,初步形成了一个引领时尚生活的电商平台。

此外,公司自有平台摩登大道上线以来,在时尚买手店O2O项目运营过程中,化妆品在众多品类中脱颖而出,成为平台销售最热门品类,化妆品销售收入比重也日渐攀升,一方面是由于公司与国际免税品公司海内曼集团合作,在澳门开设有Esscents化妆品集合店,对化妆品有品质保证,另一方面是由于化妆品属于重复购置率最高、消耗速度最快的时尚品类。因此,公司管理层未来将继续整合全球化妆品品牌资源,丰富时尚买手店O2O项目的产品线,为提高项目收益提供产品基础,需要投入大量的时间,更需要资金支持。

投了近两亿却亏了5500万,卡奴迪路搁浅线下时尚买手店扩张计划!

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摩登大道认为,第三方互联网电商平台转化率高,新增其作为公司线上销售渠道,有利于提高项目收益。特别是公司线上销售在近两年内主要依靠公司自有电商平台进行,但经营结果并不理想。由于成熟的第三方互联网电商平台如天猫、唯品会、京东、考拉、小红书等有着集中的流量及较高转化率,引入第三方互联网电商平台将有助于项目效益的实现。

第一纺织网记者还注意到,摩登大道今天还宣布,将暂停线下时尚买手店新开店计划,这是因为公司时尚买手店汇集时尚品牌及品类SKU丰富,线下门店较普通单品牌门店店铺面积更大,店铺选址要求较高,单个时尚买手店投入成本较高,对项目经济效益影响大,由于目前已投入并开业的时尚买手店已基本满足本项目线上销售的线下展示功能,因此公司暂时不再投入时间和资金新开设线下时尚买手店,而是着力于线上销售,由线上销售带动项目整体经济效益的实现。

业内人士表示,买手店以时尚买手为核心,是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准,挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品,融合在一起的店面。买手店起源于欧洲,其出现源自消费者对于品牌专卖店、百货公司等渠道大众化审美的疲劳,是追求个性和小众时尚的时代产物。买手店模式符合商品大丰富时代的消费升级诉求,出现后迅速引发行业变革,不仅促使老佛爷(GaleriesLafayette)、连卡佛(LaneCrawford)、梅西(Macy’s)等龙头百货公司的买手化转型,同时也培育出Swank、Colette等大批个性买手店。

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